南京秦淮区政府消费券的精准画像:超7成被化妆品吸收-海拔最高的湖

发表时间:2020年04月07日 18:56:52内容来源:南京秦淮区政府消费券的精准画像:超7成被化妆品吸收

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南京秦淮区政府消费券的精准画像:超7成被化妆品吸收

原标题:21调查|南京秦淮区政府消费券的精准画像:超7成被化妆品吸收

南京秦淮区政府消费券的精准画像:超7成被化妆品吸收

从3月15日凌晨开始,南京市向社会分阶段发放总额约3.18亿元的电子消费券。  本次发放的消费券主要分为餐饮、体育、图书、乡村旅游、信息、困难群众、工会会员等7大类,根据不同类型,面值按每份50元或100元设定,使用期限为3月31日——5月30日。  此前的2009年,为应对全球金融危机,南京曾发放过总额2000万元的“乡村旅游消费券”,鼓励居民消费,取得了较好的市场刺激效果。  由于地方政府消费券的发放不走平均主义的路线,不具备普发、普惠制的特点,且需要通过下载官方app方式登记注册以及后台系统的摇号,因此,并非区域内所有的居民都能获得。  公开信息显示,当前已有南京、杭州、宁波、重庆、佛山、深圳、郑州、嘉兴等30多个城市发放了政府消费券。  从21世纪经济报道记者采访的多个城市的普通居民看,生活中喜欢用某个特定电子消费平台方式、累计电子消费额度较大的人群,往往更容易“抢到”政府消费券。  4月7日,国家级智库、江苏长江产经研究院院长刘志彪教授告诉21世纪经济报道记者,疫情下,政府发放消费券具备精准的指向性,能在特定时间内消费特定商品,对受疫情冲击较大的行业恢复有帮助。而向中低收入阶层和困难人群倾斜,可降低疫情对收入下降的影响。  刺激消费明显  在近些年的经济结构调整中,消费已成为了拉动经济发展动力最大的马车。实践中,城市越大,三产占比越高,越是明显。  因此,当前疫情下,诸多城市的党政主要领导,都主动到社会公共场所消费,发挥“带头”作用。如,南京市委书记主动下馆子吃面条,市长去书店买书。  事实上,不仅仅是政府,企业应对更早。  据21世纪经济报道记者了解,苏宁易购从3月15日起向全国消费者发放总额约5亿元的全民消费券,刺激了线上生鲜、酒水、休食、饮料、防晒等产品销售,一周内订单量环比增长达一倍以上,特别是大商品类的24期免息上线首日,单天拉动订单量同比增长700%,三至六线市场的订单量同比提升470%。  “我们也在3月15日发放了超1亿元的企业消费券,不到一周时间内回收超过20%。”南京金鹰国际集团的一位副总裁对21世纪经济报道记者表示。另一个原因是,集团与西部某知名酒企合作,有效带动了消费人群。  清明假期期间,21世纪经济报道记者在南京某手机大卖场见到,一位市民将消费预期提前,购买了一台4000多元的5G手机,政府100元的消费券、企业消费券等优惠条件可以重叠使用,这相当于9折。  4月7日,苏宁易购南京大区销售督导唐祝新告诉21记者,在市场指导价下,平时手机都有固定价格,“发放消费券以来,门店客流量虽然还没有达到疫情以前,但是现场人流量和成交金额已有明显上升。”  “为促进消费,商场也出台了优惠政策,政府的消费券在商场使用,50面值的当100,100面值的当150,不找零,一次性使用,所以这段时间对消费刺激明显。”南京新百商场的一位高管对21记者表示。  据南京市可信数据管理平台监测,从3月18日到22日,市民共使用电子消费券34522张,总消费金额942.93万元,除去电子消费券抵减金额外,带动消费金额613.16万元。  消费券的精准画像  当前,政府消费券具备指向性,总体上向低收入人群和受疫情影响大的行业倾斜。  不过,由于政府消费券在商场相当于是当现金使用,因此消费者有了更多的主观能动性,更能集聚自己喜欢的领域。  “目前还没有针对性统计,询问过几家大型餐饮,每天都会收到了一些消费券,不过占比不是很大。”江苏省餐饮行业协会副秘书长葛旭东对21记者说,当前餐饮恢复很好,一些特色品牌餐饮已需要排队。  这是因为,政府发放消费券是有画像的,兼顾到更多的中小餐饮企业和普通消费者,“居民抢到消费券,相当于是政府直接发了现金到个人所持有的特定的电子支付平台,在一般店面就直接当现金消费了。”有熟悉商务系统的人士对此解释,南京市级2000多万餐饮消费券就是走了这样一个流程。  21世纪经济报道记者在采访中获悉,区域内几近三产的南京市秦淮区,发出了“出门消费、秦淮有礼”的口号,本次共发放了200多万的消费券,特定指向了区域内的14家大中型商场集团。  到4月6日,在已发放的7242张区政府消费券中,南京老牌的中央商场一共收到4454张、总额约45万元,另有新百商场收到836张,金鹰商场收到54张等。  自推出以来,中央商场目前收到了区政府60%以上的消费券,为此利用大数据进行了精准画像。  据南京中央商场后台的大数据系统显示:截至4月6日收到45万元的区政府消费券总盘中,化妆品使用了74%,运动类占比8%,童装童品为5%,都是相对年轻的品类。  “这些商品,相对单价不高,客群较为年轻,尤其是化妆和运动,品类基础较好,化妆品国际一线品牌近40个,2019年零售南京第一,运动华东第一。”南京中央商场企划部负责人对21世纪经济报道记者表示。  而秦淮区的整个兑付流程也相对简单。消费者在政府指定电子平台抢到的政府消费券,体现在个人账户中,在商场消费时被核销为商场券,等到活动结束后,再由商场和区政府商务系统对接兑付,转为企业的营业收入。秦淮区本轮政府消费券发放活动预计在4月下旬告一段落。  “从日常经营看,收到的政府消费券总量占比不是很大,但这是政府释放的一个积极信号,提升了百姓主动消费的信心。”上述企划部负责人表示,当前消费回升的趋势越来越明显。